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新手如何管理SEM账号?SEM新手常见的几大误区

SEM新手该怎么管理账户?实战中会出现哪些误区?对于企业来说,SEM是耗资巨大、非常有效的营销方式,所以在招聘时他们都会找有经验的人管理账户。下面就给大家分享一下SEM实战总结中新手管理账户时的常见误区。

SEM新手该怎么管理账户 实战中会出现哪些误区
1、竞价等于SEM

很多初学者将百度竞价当成了SEM,实际上,这是一种错误认识。SEM包括竞价排名、搜索引擎优化(SEO)、购买关键词广告以及CPC(点击付费广告),竞价只是SEM种的一种。

2、关键词越多越好

关键词并不是添加的越多越好,通过数据分析,我们要筛选出有购买意向或者成交意向的关键词。一些传统企业竞价账户内存在很多无效关键词,从而造成了广告费的浪费。我们要站在用户的角度去设计,有选择性的添加关键词。

3、过度追求关键词的质量度

追求完美是好事,凡事有度即可。质量度关系到关键词的排名,也可以用低成本拿到较好的位置。如果质量度出现下降,我们应该通过之前的数据确定这个词是否还值得游湖。如果一直转化率较低,没有点击成本,该词的质量度依然会下降。如果该词值得优化,我们也可以采取相应措施。

4、依靠太多的竞价排名软件

使用竞价排名软件,排名调用的数据不一定准确,何况排名是牵扯到所有的网站,这些工具只能参考。即使关键词再多,人工也可以优化、调整、操作,只要我们在建立账户结构的时候分类清晰,每个分类一个推广计划,每个推广计划对应多个推广组,每个推广组下面对应创意和相关关键词,结构清晰、一目了然。

5、竞价工作就是调词、调价钱或修改创意

调词、调价或是创意都是SEMer的工作基础,目的是为了让用户能够更快更好的找到我们。另外,身为一个优秀的SEMer,还需要多分析数据,知道需要重点优化的关键词都有哪些。

6、关键词居首位最好?

关键词排名越高被误点的机率越大,关键词的排名越靠前,你的广告成本也就会越高,所以我们平时做关键词排名,一般排到第二、第三就可以了。当用户对某个产品或是服务有意时,都是有“货比三家”的想法。如果关键词做的是品牌词,那么就很有必要勇争第一。

发布时间:2020-06-01

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