如何降低信息流成本？这么做，将大大减少信息流推广成本

我相信每一个广告主的愿望就是：用最少的成本，获取最大的利益。

如何用最少投入获得最大收益呢？我为大家列举几个可以优化账户成本的方法。

推广优化的目标就是把每一步都做好，从而降低信息流推广成本，实现推广效果最大化。

所以，下面我们将对各个影响因素进行拆解、细分，进行详细讲解，希望能对大家有所帮助。

账户结构是很重要的一点，那么账户结构应该如何优化呢？

1. 更有效地控制消费

通常情况下，不同产品或地区的转化情况是不同的。而一个清晰的账户结构可帮助我们更好地去控制每个产品或地区的消费。

2. 更简单地分析数据

一个清晰的账户结构，后期所下载的数据也是清晰，使我们的数据分析工作达到事半功倍的效果。

3. 更高效地优化账户

一个清晰的账户结构，可使我们对目前状态一目了然，使我们的思路更清晰，有助于我们迅速找到优化方向，使优化工作高效。

账户优化可以从以下几点来进行：

01. 定向优化

指对广告目标人群进行有针对性地投放，使其广告实现高精准触达，从而提升投放效果。

广告的最终目的是为了获得转化，那在优化的过程中就需要以转化为中心。

即：根据后台数据筛选出“转化较高区域”和“转化较低区域”，然后进行优化。

02. 预算优化

预算优化通指对各个计划进行比例分配，可以通过以下几点来进行：

a. 匀速消耗。此方法可在投放前期进行使用，由于对各个地区时段处于不了解的状况，可对账户智能分配曝光量，实现平稳消耗。

b. 预算消耗过快。预算消耗过快的情况下可考虑分地域、分平台精细化分配预算，通过后台查看不同地域，不同平台或其他维度的预算占比情况，做精细化拆分。

03. 推广时段优化

一般情况下，会建议广告主对人群进行分析，确定投放时间段。但由于信息流依托于平台，所以须根据目标受众在该平台的活跃时间进行优化推广时段。

04. 点击优化

对于信息流来说，定向、预算、时段是属于广告展现的一个基础设置，即方向操作。

而出价、点击率属于广告展现的一个操作性问题。

ECPM（展现几率）=CTR（点击率）*CPC（点击价格）*1000

由上述可知，点击率、出价决定了展现的高低，只有当CTR和CPC的乘积够高时才会获得高展现。

当点击率过高，即可在一定程度上降低出价成本，所以，我们需要对点击率进行讲解优化。

05. 出价优化

出价无非一个价格高低的问题。通常可通过两点来进行优化：

a. 出价高。通过优化提升创意，然后再对其进行降价，以免造成钱花不出去的情况

b. 出价低。高转化低出价，像这类信息流广告，我们可以增加预算，提升点击率

同样落地页也是很重要的一点，落地页能够做好，也是可以提升转化率的。

落地页优化技巧：

1、首屏精简信息，落地页最佳呈现3-5屏信息

文案、表单字段和样式、没必要的图片进行精简，信息过多也可通过导航多页面来实现页面信息归类。

2.线索收集目标突出

可以通过设置表单计数、按钮悬浮等实现表单目标凸显；设置电话拨打、在线咨询固定悬浮试目标凸显；还可通过布局组件，实现多目标固定悬浮等设置。

3.转化入口持续可见未必好

转化入口是否持续可见，需具体分析，短篇幅不需要持续可见；长篇幅页面可以进行持续可见，但尽量还是保持页面在两屏以内，以防引起用户反感。

我们的目标就是用户，只有从用户的角度出发，我们才能够更精确的投放，以免不必要的浪费。

发布时间：2019-09-09

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