做百度竞价时，关键词排名第一效果就好吗？

经常会有人问这个问题，百度竞价效果不好怎么办？有80%的人第一时间就会说：排名有问题，排名掉了。那么排名搞到第一去，就会有效果（←点击阅读）了吗？

提高排名（←点击阅读）的主要原因，在于排名好，点击就高，这个是毋容置疑的。根据数据统计得出，排名第一的点击率要高于第二接近50%。图：

F型浏览
研究人员这样诠释F型浏览
第一步：水平移动

浏览者首先在网页最上部形成一个水平浏览轨迹。

第二步：目光下移，短范围水平移动

浏览者会将目光向下移，扫描比上一步短的区域。

第三步：垂直浏览

浏览者完成上两步后，会将目光沿网页左侧垂直扫描；这一步的浏览速度较慢，也较有系统性、条理性。

网民在百度搜索结果页面有太多的选择，搜索的关键词高亮之后，导致网民更没有太多的太多的耐心去仔细浏览每一段搜索结果，在浏览搜索结果的时候大部分都只关注排名靠前的几条结果，也因此排名第一的网站可以获得网民的更多关注，从而可以给网站带来更多访问流量。但作为以营利为目的的百度竞价来说，排名第一是否能够提高利润值?

据作者个人研究，排名第一虽然点击率高于后边。但是误点比较多，相比下面的排名估计误点大于20%。另外容易引起恶意的竞价。所以要看是投放的什么词，而并非一味的抢第一，不然只有两个字：伤钱。

那不抢第一如何带来点击率？
方法如下
1.创意

创意是竞价产品与网民之间的桥梁，网民通过点击创意（←点击阅读），进入网站，了解产品，达成交易。所以创意的好坏直接影响网民对产品的第一印象。那么如何能够通过创意优势与网民达成共识，从而获得点击。

①差异化，通过创意的差异在搜索引擎中脱颖而出，差异化（←点击阅读）有很多种，可以通过创意的展现形式，标题长短，产品亮点和优势或者是特殊符号等一系列因素吸引网民的眼球。产生点击。

②相关性，通过关键词的相关性获取网民的兴趣，网民在搜索关键词当中首先要通过创意来查看是否跟他搜索的关键词相符，这就需要我们必须将创意与关键词的相关性（←点击阅读）做到最好，与网民达成共识。产生点击。

③品牌化，通过长期展现的品牌化，让网民产生品牌效应，因为目前来看，大多数网民都喜欢货比三家，并非点击一次或者搜索一个关键词就能够产生交易。那如果在你的创意当中不断的出现你的品牌，会使网民脑海中产生品牌效应。最终产生点击和友好度。

2.百度机制

经过百度第N次更新之后得出，百度为了更好的满足搜索用户的体验（←点击阅读），百度竞价排名机制并非像之前的价高者得，也并非排名会长期稳定在第一。不同的IP ，不同的浏览器。不同的mac地址，都会产生不同的排名情况。原因，排名机制是根据网民的ip、mac地址等历史记录获取网民搜索意图和搜索习惯，根据这些因素来进行搜索引擎的排名展现。所以当我们在调价过程中就会发现，关键词排名波动很大，或者是展现率比较低。

竞价的目的和精髓在于，用最少的钱获取到最大的收益，纵观以上几点不难得出，排名第一的风险和收益是相对等的。所以我们就要去计算和统计什么样的词去抢，什么样的词去避。另外，在竞价市场如此饱和的情况下，更多的人都在寻找出路，我们更应该去思考如何用非金钱抢第一的情况下，获取到等多的点击和成交量。

发布时间：2019-09-04

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