百度小程序是什么，有没有必要做百度小程序？

小程序，正成为巨头争夺的新热点，无论是微信小程序，还是百度智能小程序两大阵营雏形已然显现。腾讯是小程序的首倡者，根据7月份公布的数据，微信小程序日活逾2亿，上线小程序超过100万个，超过150万开发者加入，每日人均打开小程序4次。微信正尝试将扩大小程序的功能与用途，为更广泛的垂直领域行业提供定制解决方案。

7月上旬，百度正式上线“智能小程序”，携程、苏宁易购、爱奇艺等App首批加入，并宣布年底全面开源，其智能小程序可运行于百度系App和所有支持智能小程序的App上。

本质上，小程序之所以出现，在于用户的有限注意力和App的无限供给。中国互联网App总量超过400万，一般个人手机App不过三四十款，日活跃用户过亿的10余款App，占据多数用户时长。

“即用即走”的小程序，设想的是一种理想状态：基于超级App的生态，用户无需在不同产品、不同界面之间跳转，在一个流畅、轻便的界面中完成所有流程，实际是“三赢”的结果：用户体验改善，应用收获流量，超级App丰富了生态和服务。

无疑，海量的用户流量，加之发力较早，微信小程序的发展势头正猛，从游戏到智慧零售，腾讯致力于扩大小程序的功能与用途。那么，百度智能小程序的机会又在哪里?我们认为，在小程序的争夺战中，腾讯诚然获得先手，但无法做到“赢者通吃”，百度智能小程序依然会是大量开发者的重要平台，甚至是第一选择。

7月份，微信团队重点展示了其零售、电商方向的进展和想法，比如，“公众号、小程序和线下店铺”三步骤的电商生态布局，这也和社交电商兴起有关。小程序方面也有着封闭和开放之别，微信小程序一直封闭在微信内部，不可跨平台运营，而百度智能小程序则完全开放，开发门槛极低，年底将实现开源。

微信坐拥最大的流量池，占用时长一骑绝尘，获客成本相对低，用户社交、阅读、游戏、购物、支付等需求在体系内即可解决，根本就无需跳出微信，尤其，微信的粉丝订阅的机制很强，很多小程序基于微信生态的运营就足矣。

相对而言，百度智能小程序，实现技术开源，开启一端开发、多端运行的新模式，无缝运行在百度系App(百度App、百度贴吧、百度网盘等)以及外部App(如哔哩哔哩、58同城等)上，首先大幅降低开发成本;更重要的是，百度一直从事“流量分发”，其习惯是“百度其他站点或产品”，并不指望圈住流量，更不可能封禁对手，相对来说，利益冲突没这么大。

对于那些头部或者准头部的App而言，哪里有流量就去哪里，尤其不会将所有鸡蛋放在一个篮子里。小程序同样“两头押注”，也不失为一种选择。

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发布时间：2019-07-02

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