懂得分析用户搜索习惯，是每个SEO人员必须掌握的。

一、什么是行为分析？

行为分析，是由美国心理学家亨特提出，他的观点认为，心理学已由争论心理学是什么和是怎样的思辨时代进入了实验时代，心理学已走上了客观地研究人类行为的道路。

行为分析，一般是指利用心理学去分析人类的某些行为。

二、什么是用户搜索习惯分析？

用户搜索习惯分析，是指在获得网站访问量基本数据的情况下，对有关数据进行统计、分析，从中发现用户访问网站的规律，并将这些规律与网络营销策略等相结合，从而发现目前网络营销活动中可能存在的问题，并为进一步修正或重新制定网络营销策略提供依据。

也可以称之为狭义上的用户行为分析，只指网络上的用户分析。

三、用户搜索习惯分析的重点数据

1、用户搜索词

用户搜索词，是指用户在搜索引擎的搜索框中输入了哪些词，进入了网站的哪个页面。这个在CNZZ统计、百度统计、百度搜索资源后台都可以看到。

2、网站关键词

网站关键词，是指网站特意优化的关键词，与搜索词不同的是，网站关键词往往数量较少（当然这是跟那些用户搜索词相比起来），但一般搜索指数较高。同理统计中可以看到。

3、站内关键词

站内关键词，是指网站内部提供的搜索框，用户搜索了哪些词，举个例子，就是淘宝店铺搜索框，用户搜索了哪些词。或者在的搜索框中，用户搜索了哪些词，这些都是用户行为。

一般网站都会提供站内搜索，至于到底搜索了哪些词，得看网站程序是否记忆了。

4、流量来路

流量来路，是指流量从哪个平台而来，cnzz统计和百度统计可以查看。一般来讲，就是从哪个网站或哪个搜索引擎而来，还可以精准到从哪个页面来，来源地区等。

从而算出哪个推广方式效果更好。

5、跟踪用户访问流程

这个就需要网站程序来完成了，可以分析一个用户从进入网站，看了哪些页面，停留了多久，最后从哪个页面跳出或产生了交易。

如果某个页面的跳出率高，则证明这个页面不符合用户需求，需要调整。（提醒大家这个一定要注意哦）

6、基本数据

网站新老访客比，平均停留时间，跳出率是多少，回访次数，相关多少天回访一次等等。

7、注册用户与非注册用户

二者的浏览方式有什么不同。

8、不同时段的流量

什么时候流量高，PV多。

9、网站样式

用户对网站的一些细节的喜好程度，如字体大小、字间距、字颜色等。

10、页面热点图分布数据和网页覆盖图数据

比如用户从首页进入，会先看哪里，主要点击的是哪个页面，哪个栏目，哪个广告等等。

四、用户搜索习惯分析的作用

通过对用户搜索习惯分析，可以让企业更加详细、清晰地了解用户的行为习惯。

1、筛选推广渠道

从而找出网站优化与推广过程等推广渠道的优劣，可以淘汰掉那些推广费用高、效果却很差的渠道。

2、找出转化率差的页面

当用户一到那个页面就会跳出，说明这个页面需要改进啦。

3、调整网站版式

将一些用户喜欢的页面、文章或商品，放在显眼的位置上，也是提升用户友好度的一种方式。

4、调整网站字体字号等细节

对于网站字体来讲，一定要规范，让人有信任感，企业或B2B商城一般是不能用孩子气的字体，字号嘛，反正一般都说是14号。就好像说关键词目的是2%~8%一样，说不好，也说不准。

5、降低成本、精准推广、提升转化率

淘汰推广效果差的渠道，就等于降低了成本；找出用户搜索词，就等于提升了推广的精准度，避免了很多不精准的垃圾流量；

五、观点

用户搜索行为分析，是一个网站数据量越大，才越有效果的事情，如果本身网站都没有流量，还是不要做分析了。

发布时间：2019-06-25

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