做SEM竞价时关键词怎么去挖掘？有哪些方法？

如果我们在进行精准营销的时候，关键词挖掘会出现一定的瓶颈，我们需要怎么做来解决这类问题从而尽可能的挖掘能够引发用户痛点的关键词呢?  下面，小编这里给大家讲解下SEM关键词的挖掘方法：

1、百度推荐关键词

百度每天会根据账户情况推荐一些行业搜索热词，高效词，每天可以选一些添加进账户，且这类词一般效果会比较好。

2、搜索词报告

坚持每天查看搜索词报告，将一些账户没有的词添加进去。以为短语匹配在以后不一定还能匹配过来这类词的。

3、在线咨询软件内的搜索词

在这里选词可以更精确的选取一些意向性强的词，对账户的转化有很大的帮助。

4、百度搜索框推荐

搜索一个主词，百度搜索框会推荐一系列相关关键词，这类词都是最近搜索热门词，流量大。

5、百度指数

百度指数里面也能找到一些行业热词

6、挖掘长尾关键词

用一个词为词根，在公司全组或者找几个同事朋友进行“头脑风暴”拓展相关长尾词

7、组合关键词

例如搜索“java培训哪家好”，如果你的业务还有其他c 、ios，还可以拓展“c 培训哪家好”、“ios培训哪家好”。以及“地域 课程 培训哪家好”的方法。比如“成都JAVA培训哪家好”，以此方法可以拓展一大批关键词。

8、关键词交叉组合

核心关键词、同义词、近义词、相关词、简写、地名、错字等可以重新组合生产新的关键词

例如：旅游–四川旅游–四川旅游攻略–四川旅游线路

9、挖词软件

现在竞价后台基本都有第三方提供的挖词工具，或者网上免费的软件，都是可以尝试一下的。比如：站长助理、百度关键词工具

10、围绕核心业务拓展相关业务关键词

例如在搜索IT培训是主要的业务，但直接搜索这类词的让人并不多。可以加入一些IT教程、IT就业方面的词，扩大企业广告的覆盖人群。

如何拓展关键词？

账户里只有一个核心关键词，广泛匹配然后做极限否词。大量拓词是懒人做的事，SEM的核心应该在通过琢磨消费者心理做创意、着陆页上。app刷评论

同样的词、不同的创意，点击进入广告的需求是不一样的，不同的需求转化的路径是不一样的。作为这一观点的忠实追随者，我拓展关键词及其克制！

第一步，根据公司销售、竞品SEO标题确定核心产品词。

第二步，根据核心产品词在关键词规划师拓展流量词。

第三步，根据流量词在百度下拉框和百度相关联想词拓展第二波流量词。

第四步，上线账户，划分品牌词、转化词、人群词推广。

第五步，一周内通过各维度数据测试，找到转化成本低的词、找到恶意点击IP，拓词否词删词，重构账户结构。

后续维护

1、继续拓展关键词

扩展关键词的方式有两种：

1）加新词

2）匹配方式

加新词 很简单，大体思路是把将你的受众分成三六九等，然后针对每一类受众去头脑风暴出相关关键词。

这里可以利用百度推广的关键推荐功能，一级扩展不够的话可以多级扩展，例如通过a搜索到b，再通过b搜索到c，理论上关键词按搜索意图划分等级应该是品牌词＞竞品词＞产品词＞人群词等。

匹配方式 一般情况下采用短语匹配，因为广泛匹配容易玩出事，一定要注意添加否定词，以及容易产生歧义的关键词要及时在处理。在投放过程中产生的数据也可以作为二次扩词的引词。

至于价格出到多少，完全取决于你的预算和对roi的要求，不用刻意追求排名位置，位置只是决定了你的点击率，出价才会影响到你最终的成本核算。

我们可以建立一个简单的模型，假如搜索引擎只存在一个关键词，关键词的检索量无限大时，即使出价低，排在右侧，我们也可以获取到足够的点击量。

当你觉得量不够时，第一个想到的对策应该是加词、改创意等，而非提价。

2、成本低点击少的关键词不断整合

将成本低点击少的关键词不断整合，通俗点说就相当于“硬盘分区”。

将所有有展现关键词（包括离散的零零星星的）筛选出来，重新整合成一个“新的账户”，老账户保留备份，直接与各项数据都是0的关键词区分，这样我既保证了这些关键词的有效性，也没有直接删除没有数据的关键词。

这样就把一个账户分成了两个大块，一个是有数据，一个是没数据，但是整合之后，没数据的那部分关键词也不是永远都没有，我们可以按照一个期限，比方说一周，半月等，再次进行排查筛选。

同时，在操作过程中，尽量能够达到关键词和搜索词的匹配，比方说，有一个关键词你经过调出数据发现，很多搜索词都被这个词触发了，但是账户里明明就有相关的关键词却没消费，这个时候就可以针对这个关键词进行一个匹配方式的调整。

在一段时期效果稳定的情况下，最后剩下的那些词，可以删除掉，别忘了备份就好。

总结

挖掘关键词的方法还有很多，以上主要为大家提供常用的10种方式。

您可以根据自身行业情况去发掘一些新的渠道，比如行业论坛、行业网站、行业微博等。

SEM竞价挖掘关键词是一个非常重要的工作，但是当关键词达到一定量以后，很多竞价人员对挖新词都会遇到瓶颈

发布时间：2019-06-17

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