从抖音开启卖货，看待抖音对流量变现的背后

天下熙熙皆为利来，天下攘攘皆为利往。

熙熙攘攘，就是人气。今天被捧得热乎乎的“流量”二字，其实也叫做“人气”。俗话说，有人气就自然有生意。所以，可以这么说，所有互联网平台都在吸聚人气，所有吸聚了人气的互联网平台，必定要做生意。

流量变现，是互联网平台的最终目标。抖音这款视频社交APP，自2016年9月20日上线以来至今，日活用户流量（DAU）已经超过4亿。相当于抖音这个虚拟空间每天涌进了四亿人。如果毎个人都买瓶矿泉水喝，抖音每天的营业额将超过10亿元。

由此可见，如果抖音能够持续保住当下的用户流量，其商业价值将是巨大的。然而，在这个世界的自然规律里，生长太快的动植物的寿命都不会太长。野蛮生长的杂草如此，繁殖能力强大的蚊虫亦如此。

所以，我们去判断抖音这种视频社交软件的寿命，根本不需要看它今天有多火爆、多强大，而是要从自然规律中去寻找出抖音的“人气”兴衰生命线，长寿还是短命，一目了然。

首先，我们对抖音在吸聚“人气”成功方面稍为了解一下。

人的流动如河流的流动是同性质的，流动的水才是活水。同样，对人而言，“树挪死，人挪活”，人类社会的发展速度和人口流动是直接关联的。“人气”是人口流入和流出的效率差。

效率差趋向正数递增，则“人气”越来越旺盛，反之，效率差趋向负数递减，则“人气”越来越衰退。可见，进来的人多，出去的人少，是保持“人气”旺盛的唯一方法，也是判断“人气”盛衰趋势的唯一标准。

视频社交形式，社交的载体是视频。这种社交载体和微信、微博在功能上几乎是雷同的，只不过是将视频工具放大了而已。语音、文字、图片和视频，都是现代人交叉使用的社交工具，这四种工具各有所长，也各有所短。所长所短都决定于应用场景。

视频社交更趋向于舞台表演性质。舞台是为观众而建的，没有观众就没有舞台。所以，视频必然会走向内容为王的生存发展之路。从抖音对上传视频内容审核越来越严格的事实，可以反证“内容为王”的正确判断。

抖音釆用AI算法创新，以用户上传视频的完看率、评论量、点赞量和转发量等数据为评判标准，通过非人为的“机器海选”方式选出作品，然后通过用户标签化实现精准内容推送爆光。

这种海选方式，类似于西方的民主选举，一人一票，看似非常公平，且通过机器操作，有效规避了人工操作作弊的可能性.。一个视频内容好不好，是由观众的观感本能行为决定的。抖音的这种创新，确实能够选出大家喜欢的视频作品。

然而，就像一人一票的民主选举那样，表面上看都是公平的机制。但代表公平的选票，最终会兑换成钞票，被有钱人买走。美国总统选举如此，抖音的机器人海选视频内容亦如此。淘宝天猫刷单事件，在抖音平台上一样会重演，而且已经重演了。

互联网数据造假远比线下造假容易上万倍！因为互联网造假成本太低了，而收益又太大了。比如今天火热的直播带货销量造假，已经是普遍现象啦。MCN背后操纵的头部主播，包括李佳琦、李子柒、薇娅等网红主播，哪个不是用钱去买流量炒作起来的。

所以，抖音虽然设计了所谓公平公正的算法机制，但只要抖音平台允许用钱购买流量，那这套机制只是衙门大堂悬挂“正大光明”的匾，做个样而已。

属于舞台属性的视频社交软件，吸引眼球的是内容。一旦内容渗进商业铜臭味，犹如一粒老鼠屎坏了一锅汤。抖音赚视频内容带来的流量广告费是合理的，但卖流量导致视频内容渗进商业元素，将自毁公平公正的机器海选机制。

从外链接至电商平台、到开通小黄车、再到开通购物橱窗、最后到推广直播带货，可以看到抖音太急于变现了！而且，抖音所釆取的变现方式，几乎都是以牺牲视频内容为代价。

发布时间：2020-08-17

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