抖音信息流是什么？有哪些形式，怎么做？

信息流广告是什么？信息流广告的计费模式是什么？信息流广告推广怎么开户？开户资质是什么？

许多人在做抖音广告投放时，都会遇到上述问题。那么要怎么避免这些问题呢？请看下文。

一、信息流广告是什么？

抖音信息流广告是在“推荐”页面内出现的广告，即用户日常“刷”的最多的页面。在用户下滑观看新视频时，不定期插入视频广告，它们并不是粗制滥造的，相反因为抖音的审查机制，这些视频大多制作精良并且富有创意，不会对用户使用体验造成干扰。

同时在广告页面底部拥有非常明显的广告标识和操作选项，例如：立即下载、立即购买等等。此时，用户如果对该产品有兴趣，就会点击该广告去进一步的了解。

二、抖音广告资源位介绍

1、抖音开屏广告

抖音开屏广告分为三种形式：静态3秒、动态4秒、视频5秒。

售卖方式：CPT(开屏CPT产品轮播数由4轮增加至8轮，单轮库存10000CPM)。

GD不支持定向，可支持第三方监测曝光及点击。开屏广告主要是增加曝光，不支持任何方式定向。

2、抖音信息流广告

出现在抖音APP推荐频道上滑第四位，广告时长为5s-30s，每个用户每天最多看1条广告;每条广告对每个用户只展示1次，同一素材最多只能投放1天，不支持各种形式的同一素材重复投放。

竞价广告可在今日头条这样的平台直接投放操作，格式分为视频、组图、大图和小图各四种：

3、抖音贴纸

品牌定制的抖音贴纸，用户在拍摄时，可在贴纸栏下载使用。有2D 脸部挂件贴纸、 2D前景贴纸这两种类型。3天抖音贴纸栏第一行第四位，4天位置随机，连续购买，需要设计多款贴纸，以保证每周更换1次。该产品属于非标产品，不保量，不支持第三方监测。这种形式的优势是用户体验非常好。用户主动使用，接受程度高、分享传播率高，适合大品牌强强合作。售价为净价30万/7天。

4、抖音达人合作

抖音达人合作特指由抖音达人为广告主制作并发布商业推广视频的广告服务。达人根据客户拍摄要求提供，文字版视频创意脚本，文字版拍摄脚本确认后进入视频拍摄环节， 视频时长15s，视频内容确认后，达人按照客户指定时间在自己抖音账号下发出。而且这种原生视频在达人个人页5小时置顶，保护期内达人不新增视频，合作视频可在达人账号下保留三个月。

优点：内容定制：为客户提供符合抖音调性的视频内容定制。

达人营销：借力达人影响力和创意能力实现品牌营销内容传播原生传播：达人合作视频可正常进入推荐流，在抖音站内实现原生传播。贴纸示范： 达人贴纸使用示范带动商业合作贴纸曝光量、使用率提升。

三、抖音信息流广告计费模式

1、按CPC计费

按CPC计费就是按点击计费，目前抖音信息流广告的一个CPC的成本价格大概为0.2~0.5元左右。按照cpc的方式计费，可以让广告主仅仅为感兴趣的潜在客户付费，大大节省了广告成本。

2、按CPM付费

按CPM计费即按千次曝光计费，所谓曝光也就是广告视频在用户手机屏幕中出现，不管用户是否观看，都记为一次曝光，目前抖音信息流广告一个CPM千次曝光的价格为6~8元。

抖音信息流广告曝光量极大，且继承了今日头条算法的优势，有着千人千面的特性，使投放更加精准。后台功能强大。

四、抖音信息流广告可投放的维度

性别、年龄、兴趣、关键词、城市地区、作息时间、天气、职业、运营商、手机操作系统、手机品牌、网络类型、文章类别、根据用户兴趣不同动态显示广告标题、消费者网购行为。

因为抖音的机制是根据兴趣投放，如果有人想恶意点击，他找到你这条广告的成本是很大的，非常难准确定位到，所以根本就很难恶意点击你，给你造成损失。

五、抖音信息流广告推广怎么开户?

抖音信息流广告推广分别有以下开户方式：

1,抖音官方：在巨量引擎官方咨询客服，把开户的资料交给官方，让官方提交开户资料，一般是需要收取开户服务费用。

2,抖音代理商：不同的代理商有着不同的服务费用服务类型和收费标准

六、抖音信息流广告推广开户需要什么资质？

1、开户的资料准备

广告主应提交的全部资质，包括广告主主体资质、行业资质、内容资质等。

广告主主体资质:普通企业、民办非企业、机关、企、事业单位、法律服务、社会团体、学校等不同主体行业需提供对应发证机关颁发的主体资质。

行业资质要求:依据广告所推广的商品或服务所在行业的不同，广告主需提供具体的行业资质。

若广告主投放特殊行业的广告，则广告主应按照该行业的资质要求提交相关资质，如《房地产预售许可证》、《食品经营许可证》等。

特殊资质:a. 若广告素材涉及商标、专利等内容， 广告主需要补充提供《商标注册证》或《商标注册申请受理通知书》、《专利证书》等。

b. 若广告素材涉及版权、软件著作权等内容，则需补充提供《软件著作权登记证书》、《著作权登记证书》等。

c. 若广告素材涉及肖像授权、品牌授权、数据来源证明等需要广告主提供证明资料的情况，则广告主需要补充提供相关授权文件、证明、说明函或确认函(统称 “证明文件”)。证明文件应当真实、合法，并且能够证明广告主享有必要的权利投放相关广告。广告主可以使用自己拟定的证明文件，无论提交何种形式的证明文件，均应确保真实、合法并且能够全面涵盖广告主的使用范围。

发布时间：2020-08-08

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