学会使用常见流量分析工具，做好网站流量分析工作

网站流量分析，是指在获得网站访问量基本数据的情况下，对其中的重要数据进行统计、分析。此外还包括用户行为分析、网站流量与网络营销策略关联分析，网络营销策略的问题诊断，及相关建议等。

常见网站流量指标及流量工具简介

01-分析目的

（1）及时掌握网站推广的效果，针对性优化。

（2）作为网络营销效果评价的参考指标，为制定和修正网络营销策略提供依据。

（4）有利于用户进行很好的市场定位。

常见网站流量指标及流量工具简介

02-常见指标

（1）展现量。推广信息出现在网民搜索结果里的次数。展现量越高，就能获得更多的关注和潜在客户。

（2）点击量。推广信息被网民点击的次数。 点击量越高，说明网民对推广信息有吸引力，能满足他们的需要。

（3）点击率。点击率＝点击量/展现量。点击率是影响关键词质量度的重要因素。

（4）浏览量。Page View，简称 PV，0-24小时内，网站被访问页面数的累计值。访客每打开网站的一个网页就被记录 1 次，每次刷新即被计算一次。网站 PV好比电视台的收视率，是衡量网站热闹程度、是否有商业价值的重要指标。

（5）独立访客数。Unique Visitor，简称 UV，0-24小时内，访问网站的独立访客数。”独立”，指不重复，即同一访客当天的多次访问，只会记为 1 个。

（6）访问次数。Visit View，简称VV，记录所有访客1天内访问了多少次网站。当访客完成所有浏览并最终关掉该网站的所有页面时便完成了一次访问，同一访客1天内的多次访问行为，访问次数累计。

（7）独立IP数。Internet Protocol，简称IP，指1天内使用不同IP地址的用户访问网站的数量，同一IP无论访问了几个页面，独立IP数均为1。

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（8）新访客数。以前从来没来过网站，当天是第一次访问网站的访客数。不断有新访客来，说明企业在不断获得潜在客户，一直受到较高的关注。

（9）访问页数。一个访客从进入网站，直到离开，一共看了多少个页面。访问页数越多，说明访客对网站和公司业务有兴趣，希望了解更丰富、更详细的内容，访客也就越有可能转化为真正的顾客。

（10）平均访问页数。平均每次访问浏览的页面数量，平均访问页数=浏览量/访问次数。

（11）平均访问时长。来网站的人每次平均呆多长时间。 是访客浏览整个网站的时长，不是单个页面的。

（12）平均停留时长。访客浏览某个页面时，平均用了多长时间。 是单个页面的停留时间，不是整个网站的。

（13）跳出率。即只看了一个页面就关掉网站的访问次数，占总访问次数的百分比。跳出率高，说明页面内容对访客的吸引力丌够，访客没兴趣进一步了解其他页面。

（14）转化数。根据客户对转化定义的不同，转化数可以是沟通数、留言数、下订单数、付款数，也可以是到达转化目标页 面或点击转化按钮的人次数。 转化数能衡量客户在一段时间里做推广的成果、或是某次促销活劢、新产品推出后的市场效果。

常见网站流量指标及流量工具简介

03-常用工具

（1）CNZZ服务：最大的中文互联网数据统计分析服务提供商，功能强大，界面流畅。

（2）GoStats：数据实时准确，简单易用，支持网站、博客、淘宝网店等各类平台。

（3）百度统计：服务稳定，访问速度快，统计数据准确性有待加强，统计类目需再细化。

（4）51.La：统计项目多，信息量大，统计数据深度功能的精确度有待加强。

（5）51YES：界面美观，地域图显示客户地理位置，不同颜色标记各省客户比例，功能较全面，但广告较多。

不管做什么样的分析,建议不要只把思维停留在指标表面，而是去思考为什么选择这些指标,当你了解数据指标的具体含义后，再来统计分析，理解就不一样。

发布时间：2020-07-03

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