谷歌SEO优化：揭秘Google排名的60个因素

做英文站，大家都希望自己的网站可以排在Google搜索结果首页。但是近年来，随着谷歌算法的不断更新，其频率已经到了令人发指的程度。以前还会有个名字，比如熊猫、企鹅、蜂鸟，现在更新频繁到连名字都懒得起了。

难怪有网友戏称现在的SEO就是“玄学”。

其实，并没有想象中那么复杂，只要理解谷歌产品的大方向，顺势而为就好。

本篇分9个版块向大家介绍影响Google排名的60个因素，其中大部分内容是已经被证实的，有一些存在争议，还有一些是国外SEO民科大神们的研究结果或者猜测，相信大家读完之后会对Google的排名机制有进一步了解。

知己知彼，百战不殆。

域名因素

页面权重因素

网站权重因素

外链因素

用户交互体验

特殊算法

品牌效应

站内垃圾因素

站外垃圾因素

一 域名因素

1. 域名年龄

SEO界令人景仰的Matt Cutts大神说，6个月的域名和1年的域名，两者没有太大的差别。换句话说，谷歌会考虑域名年龄因素，但并不是特别重要。

2. 一级域名中的关键词

并不像以前那么重要，但是一级域名中的关键词，依然是一个重要的信号。

3. 关键词位置

带有关键词的域名比没有的域名有优势，关键词出现在域名首词比在其他位置的域名有优势。

4. 域名注册年限

谷歌专利声明:

“有价值的合法的域名通常会提前数年支付，而临时的甚至非法域名很少使用一年以上。因此，域名提前注册的年限可以作为预测其价值及合法性的因素。”也就是说提前预付10年的域名，要比按年续费的网站更有优势和价值。

5. 子域名中的关键字

Moz的专家小组同意，在子域名中出现的关键字可以提高相应排名。

6. 公开Whois信息

Google 大神Matt Cutts建议大家公开Whois信息，如果不是出于法律或者专利等考虑，尽量不要隐藏网站的Whois信息，而且要确保与你网站上的联系方式和隐私政策相匹配。

二 页面权重因素

1. 标题中的关键字

虽然不像以前那么重要，但你的标题标签中出现关键词仍然是一个重要的页面SEO优化信号。

2. 标题以关键字开头

根据Moz的说法，以关键字开头的标题往往比出现在其他位置（中间或末尾）的标题排名表现更出色。

3. 描述中的关键字

当关键字出现在你的页面描述中可以提高点击率，这是一个重要的排名因素。

4. H1标签中的关键字

H1标签就是“第二个标题”。谷歌把H1标签看作仅次于标题的内容相关性信号，关键字位列其中，对排名影响很重要。

5. 内容长度

与较短的、肤浅的文章相比，包含更多单词的内容可以覆盖更广的范围，而且在排名算法中可能更可取。事实上，最近的一项行业研究发现，内容长度与SERP的位置相关，排名首位的页面内容平均单词量1800+。

6. LSI关键字

潜在语义搜索，LatentSemantic Indexing的缩写，在标题和描述标签中添加 LSI关键词能帮助谷歌更深入准确地识别页面内容，是当下排名算法中一个重要的相关性信号，利于提高排名。

7. 页面加载速度

Google和Bing等搜索引擎都使用页面加载速度作为排名因素，蜘蛛可以根据你的页面的HTML代码准确地估计你的站点打开速度。

8. 移动端适应性

谷歌越来越重视移动端的排名，而且提出了“Mobile-firstIndex”的机制，因为人们的习惯已经从PC端转移到移动端，谷歌只不过是追求更好的用户体验，让大家更重视移动端优化。

9. AMP

移动设备加速计划，Accelerated MobilePages Project，是目前谷歌针对手机等移动端排名的重要指标，虽然不是决定性的，但聊胜于无。

10.重复内容

不只是抄袭其他网站的内容，同一站点上相同的内容，甚至稍微修改过但大意基本相同的内容，也会对网站的搜索排名产生一定的负面影响。

11.多媒体内容

图像、视频和其他多媒体元素可以作为高内容质量的信号，一项行业研究发现页面内容形式越丰富，排名越高。

12.URL长度

过长的URL可能不利于页面的搜索引擎收录。行业研究发现，短网址在谷歌的搜索结果中往往有轻微的优势。

三 网站权重因素

1. 提供有价值的内容和独特见解

谷歌已经多次声明，他们会惩罚那些没有带来任何新的或有价值内容的网站，尤其是那些营销网站，内容在当今SEO的重要作用，无需多言。

2. Contact Us页面

上文提到了公开Whois信息对于排名的好处，如果你的Contact Us信息与Whois信息相符合，这是谷歌非常愿意看到的，说明你正直坦荡，童叟无欺。

3. SSL证书

Google早在2014年就已经确认使用HTTPS作为排名因素，大家都需要安全感。

4. 服务条款和隐私页面

Terms of Service and Privacy Pages这两页面有助于告诉谷歌，我的网站是值得信赖的，因为国外很注重服务和隐私。

5. 面包屑导航

Breadcrumb Navigation这是一种良好用户体验的网站架构，可帮助用户和搜索引擎知道他们在网站上的位置，而且搜索引擎会利用网页中的面包屑标记来对信息进行分类。

6. YouTube视频

毫无疑问，YouTube视频在排名中得到了特殊待遇，可能是因为“谷歌的亲儿子”吧。不可否认，流媒体时代、眼球经济，视频有着天然的优势。

四 外链因素

1. 链接域名年龄

来自老域名的链接比新域名更强大。

2. 链接锚文本

谷歌在算法描述中指出：锚文本通常能提供比页面本身更准确的描述信息。

3. 图片的Alt描述

谷歌可能看不懂你图片的内容，但是对于抓取和分析图片Alt文字描述是他最擅长的事情。

4. .edu和.gov

大神Matt Cutts早就在公开场合说过 .edu和.gov的域名并没有什么特殊，但是这并不能阻止各SEO们，想方设法从其中获得链接的冲动。

5. 客座博客

Guest Posts虽然来自客座文章的链接仍然是有价值的，但它们没有真正的编辑链接那么强大，另外，“大规模”的客座文章可能会让你的网站陷入麻烦。

6. No follow链接

这是应该SEO中最具争议的话题之一。谷歌在这一问题上的官方说法是：

“In general, we don’t follow them.”

7. 页面中的链接位置

链接出现在页面中的位置很重要。通常，嵌入在页面靠上位置和内容中的链接比页脚或边栏区域中的链接更强大。

8. 维基百科的链接

尽管wiki的链接是no follow属性，但很多人认为从维基百科中获得链接会让你在搜索引擎的眼中增加更多信任和权威，毕竟那可是Wikipedia啊。

五 用户交互体验

1. RankBrain

谷歌的人工智能算法，它的主要目的是衡量用户与搜索结果的交互方式，并相应地对结果进行排名。针对它作优化，需要提高点击率和访客页面停留时间。

2. 跳出率

不是所有人都同意跳出率问题，但这可能是谷歌将其作为用户体验测试的一种方式，毕竟，高跳出率的页面可能不是关于这个关键字的好结果。此外，SEMRush最近的一项研究发现，跳出率与谷歌排名之间确实存在相关性。

3. 直接流量

据证实，谷歌使用Chrome浏览器的数据来确定有多少人访问了网站，以及多久访问一次。有大量直接流量的网站可能质量更高。而上图中SEMRush的研究结果，也证实了直接流量和谷歌排名之间的显著相关性。

4. 重复访问

有重复访问者的网站可能会获得谷歌排名提升，如果没有好的内容，回头客一定不会多。

5. 评论数量

有大量评论的页面可能是良好用户交互体验和高质量内容的信号。事实上，一位谷歌员工说过，更多的评论可以帮助你的排名快速上升。

6. 停留时间

谷歌非常关注Dwell time, 搜索时, 当人们在你的网站上花费的时间越长，说明你的内容越有吸引力，用户体验也更好，这是Google非常希望看到的。

六 特殊谷歌算法

1. 新鲜内容

谷歌会给新内容更多的搜索展示机会。

2. 用户浏览历史

通过收集chrome的浏览记录，人们经常访问的网站会为此增加高排名机率。

3. 地理定位

谷歌会优先选择具有本地服务器IP和特定于国家域名的网站进行排名。

4. Google+

尽管在各大社交媒体的竞争中Google+基本已经阵亡，但谷歌还是更愿意给拥有Google+的作者和网站更多的排名机会，谁让人家叫 Google+呢。

5. “YMYL”关键词

谷歌对“Your money, yourlife”的关键词有更高的内容质量标准, 毕竟受众太广，关系国际民生。

6. 大品牌偏好

在Vince更新之后，谷歌开始为大品牌提供一些关键字侧重和排名提升。

七 品牌效应

1. 品牌搜索

如果人们在谷歌搜索你的品牌，这证明你的网站是一个真正的品牌站。

2. 社交媒体品牌页

如果你在Facebook, Twitter, LinkedIn等SNS中建立了公司或者品牌页面，这是谷歌给予你更多品牌权重的重要因素。

3. 品牌+关键词搜索

人们会不会搜索特定的关键词+你的品牌？比如，basketball shoe+ Nike，如果存在这样的情况，当人们在搜索非品牌的关键词时，谷歌会给你更多展示机会。

4. 办公室或实体店

真正的企业肯定有办公室，谷歌会利用位置数据来判断一个网站是否是一个大品牌。

5. Top stories

真正的大品牌总是在顶级的杂志内容网站上被提及。

八 站内垃圾因素

1. 熊猫更新

在受到熊猫更新的打击后，低质量内容，特别是内容农场网站在搜索结果中基本消失。

2. 链接到垃圾网站

如果你的网站内容链接到谷歌认定的垃圾网站，比如贷款、赌博、虚假医药之类，会对你的排名有非常大的负面影响。

3. 重新定向

卑鄙的重新定向劫持是一个大禁忌。如果被捕获，这个站点基本是废掉了，不仅仅是惩罚，而且会去除收录索引。

4. 弹出窗口

谷歌可能会惩罚向移动用户显示完整页面“临时”弹出窗口的站点。

5. 网站过度优化

是的，谷歌确实会惩罚过度优化的网站。这包括:关键字填充，标题标签填充，过度关键字修饰等。

6. 自动生成内容

谷歌讨厌自动生成的内容，如果他们怀疑你的站点正在发布计算机生成的内容，这可能会导致惩罚或不被收录。

九 站外垃圾因素

1. 企鹅更新

企鹅现在更关注的是过滤垃圾链接，而不是惩罚整个网站。如果你的网站有太多垃圾外链，自然会受到惩罚，排名和收录都会受到影响。

2. 链接相关性

由MicroSiteMasters.com进行的著名分析发现，不相关内容网站的链接数量过高，站点更容易受到企鹅惩罚。

3. 谷歌沙盒

新网站突然涌入链接，有时会被放入谷歌沙盒中，暂时限制了搜索展示，只要持续更新有价值的内容就好，沙盒期一般会持续3-6个月。

4. 非自然链接

早在2013年，谷歌专利就描述了谷歌机器人如何识别流入页面的链接是否合法，那些不正常的链接可能会被降低权重，甚至受到惩罚。

5. Disavow工具

Disavow工具的使用可以拒绝垃圾外链从而降低负面SEO因素对网站的影响。

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发布时间：2020-04-17

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