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SEM策略:竞价推广中关键词分类,要点总结!

在做SEM竞价推广中,关键词的分类是至关重要的,只有清晰系统的对关键词进行了分类,才能够将我们正确的客户意向关键词进行推广优先级分配和出价,对竞价推广成本合理化是有效的操作之一。

一、按关键词热度分类

1、热门关键词:主要是搜索量比较高的词汇,比如颗粒机;

2、一般关键词:搜索量一般的词汇,比如厦门颗粒机;

3、冷门关键词:用户搜索目的性很强,但是搜索量很小的词汇,比如厦门颗粒机厂家、厦门哪里买颗粒机;

二、按关键词的长短分类

1、短尾关键词:一般是两个字和4~5个字组成的,比如木屑颗粒机 颗粒机厂家;

2、长尾关键词:一般是四个字以上的,比如厦门颗粒机厂家;

三、按照关键词的主副分类

1、主要关键词:核心词,木屑颗粒机、生物能燃烧机;

2、辅助关键词:颗粒机 燃烧机;

四、百度推广账户关键词可以这样按单元或者计划分类

1、品牌词:如XX XX粒机 (XX为品牌词)用来保护已有的客户群;

2、产品词:如木屑颗粒机 搜这类词的网民是这类产品的直接人群,覆盖对产品有直接需求的网民;

3、竞品词:XX(品牌or公司名)颗粒机XX颗粒机 搜这类词的网民是其它公司或者其它产品的直接客户,这类客户意向度比较高,对产品本身也有实际需求的,添加竞品词,有效提高投资回报率(ROI);

4、通用词:如颗粒机 搜这类词的网民的网民意向比较泛,有可能不是直接需求的对象,这类词出低价,用广泛去匹配即可。

5、人群词:搜这类词的网民与产品本身的相关性较小,但有可能是潜在人群,人群词更多利用于网盟推广。

1.对关键词分类的时候遵循,以计划为前提,主题定单元。

比如以产品颗粒机作为计划,单元就可以划分为:颗粒机类型词、颗粒机厂家词、颗粒机地域词、颗粒机价格词

2.创意的撰写,围绕单元的主题来写,这样更有条理逻辑,能提高点击率,提升质量度。

1)如厂家词单元,该单元内的创意就围绕自己是颗粒机的厂家,针对厂家的优势特点,以及产品的质量,价格;如厂家直销等来撰写。

2)如价格类单元,要突出价格的优势,物美价廉,促销活动,现在订购还享受XX折扣等一类的创意,能提高咨询。

发布时间:2019-10-12

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