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搜索引擎优化风险和SEO风险要避免哪些?

许多商业人士很难看到SEO的价值,我们理解这一点。关于搜索引擎优化有很多信息和错误信息,它确实会增加这个决定的难度。

虽然有效的搜索引擎优化策略需要花费数月时间才能为公司带来积极的结果,而且这种策略可能对非搜索引擎优化者没有意义,但它可以显着改善公司的在线曝光率和利润。

许多公司自然担心尝试一些他们不熟悉的东西,但让我们面对它,几乎任何商业决策都会带来一些风险。有些可以避免,有些可能导致突然和严重的增长。

那么,必须要问的问题是SEO风险是值得的,哪些应该避免。

然而,在我们进入它之前,让我们先把它放在那里:公司可以做的最大的SEO风险是一起避免搜索引擎优化。每个人都有吗?大。我们再考虑一些。

搜索引擎优化风险

1.制作和测试大小变化

搜索引擎优化的总体目标是获取流量,并最终在您的网站上进行交易。

如果没有人首先点击您的网站,这些都不会发生。

那么,如果您的网站对某些关键字排名很好,但实际上没有人点击您的链接,该怎么办?

造成这种情况的原因可能有很多,而且可能需要一些时间才能确切地说明为什么它的表现不如预期。

唯一的方法是通过A / B测试。你将不得不一次采取一个元素,无论是元描述,标题,内容等,并根据新的变化测试它们。

这一切都很好,甚至有点明显。是什么让它成为“风险”?

可能需要一些试验和错误来提出正确的措辞和布局组合,从而产生最大的网站流量和交易。在这段时间内,您可能会发现一种组合效果不佳,最终会减少您拥有的流量 – 至少会持续一段时间。

但是,风险是值得的,因为一旦找到最佳结果,您将能够专注于该元素并继续增加流量并获得更好的回报。

2.获得并提供高质量的反向链接

为什么一家公司会链接到另一家公司的网站并冒网络用户离开其网页的风险?

反向链接是SEO的一个成熟的部分,大多数公司希望尽可能多地获得它们。它们有助于提高排名和建立权威。

然而,它不只是成为链接最多的那个。有时候你需要回馈一下。

所以,是的,您可能会通过提供指向其他高质量网站的链接而冒失去一些网络访问者的风险,但与此同时,您向Google展示您正在使用并引用具有既定权限的可靠网站。

请记住,有意识地链接到低质量,恶意,垃圾网站的网页可能会受到谷歌的惩罚。您可能会因为从这些质量较差的网站获取太多指向您网站的链接而受到处罚。

3.增强您网站的URL结构

理想情况下,您的主页网址应该简短,只有公司名称,例如:www.yourcompany.com。简短,简洁,易于记忆。

但是,后续页面应该有针对性的关键字,并且更具体地说明网页的内容。

即便如此,您也不希望让URL失控。如果它们太长且具有描述性,搜索引擎会在截止点之后用[…]截断它们的显示。

因此,可能是时候通过对网站结构进行大修来改变您的某些网址。

这里的风险是,任何类似的变化都会影响你的排名。当您更改旧URL并将流量重定向到新URL时,您可能会看到流量和排名有所下降。

但是,如果你做得对,你可以得到一个简化的结构,吸引搜索引擎和互联网用户。

4.检修您的网站

每隔一段时间,网站就需要进行更新和重新设计。网站重新设计可能既危险又昂贵,更不用说耗费时间了。

但最终,您的网站可能需要全新改版。也许它看起来非常过时。然后,它可能针对搜索引擎进行了优化,但是人类用户发现很难导航。可能有很多理由再次看一下你的网站,也许 – 只是也许 – 考虑从头开始重建它。

当然,就像更改网址结构一样,当搜索引擎尝试重新评估您的网站时,这些类型的更改会给您的排名带来风险。就此而言,它带来的风险是疏远已习惯于您的网站的客户。

但通常情况下,搜索引擎会理解每个网站都会偶尔进行一次大修,因此您的排名通常会立即反弹。你必须要有耐心。您的大多数客户最终也会习惯这些变化。更重要的是,更新您的网站有更好的机会吸引更多的新客户。

5.购买过期或可用域名

无论出于何种原因,一些网站所有者不会续订其域名,以供其他人购买和使用。

购买具有历史记录的某些域并将其重定向到您的站点可能是一种快速简便的方法,可以增加有价值的反向链接数量,从而为您的站点添加一些链接汁。

但是,这种技术存在一些严重的风险,所以只有当你确切知道自己在做什么时才应该这样做。

例如,域名必须与您的业务相关。它应该是专业和合法的,因为如果该域仍然接收排名和流量,那些访问者将被重定向到您的站点,没有什么比访问与您的原始搜索完全无关的网站更令人沮丧。

此外,充满垃圾内容和链接的过期域名也会转移到您的网站上,从而导致您的网站排名下降并受到搜索引擎的处罚。

但是,这种策略价格低廉,如果您遵循最佳做法,可能会给您的网站带来严重的流量。

并了解您的网站目前的效果。获得免费的网站报告。

要避免的SEO风险

现在您已经了解了哪些SEO风险值得一试,这里有SEO风险可能会让您的业务弊大于利:

1.糟糕的门页(或任何门页)

门页很简单,易于批量创建,以定位特定的关键字和关键字组。值得信赖的SEOers通常会避开门页,因为搜索引擎非常不喜欢它们并惩罚使用它们的网站。

谷歌对此类网页的看法应足以让您避免这种特殊风险。

谷歌将门页网页滑动的唯一一次是,如果它们向网站访问者提供独特,清晰和有价值的内容和信息 – 换句话说,只有它的行为就像您网站上的常规内容一样。

没有理由打扰他们,所以不要冒险。

2.不允许中性反向链接

你想要很好的反向链接到你的网站,而不是坏的。那些中立的,没有帮助,但不会伤害你的网站的排名和搜索引擎优化?

中性反向链接可能无法为您的网站提供所需的SEO提升,但它们也不会使您的网站受到搜索引擎的严厉处罚。

事实上,谷歌的Penguin更新,一些不良反向链接的惩罚,因为搜索引擎意识到网站本身无法控制链接到他们的每个网站。

因此,搜索引擎会因恶意反向链接而对网站进行处罚更加困难。

如果您注意到搜索引擎已对您的网站采取手动操作,那么您唯一可以判断您网站上的反向链接是否糟糕,垃圾邮件和低质量的方法。

如果搜索引擎未对您的网站采取任何措施,则您网站上的反向链接是安全的,但它们的质量可能不够高,无法提升您网站的搜索排名。

这是可能的否认某些环节,但你必须要小心了。如果您试图拒绝所有中性链接,则可能存在阻止可提高排名的网站的风险。

3.删除或缩小内容或整个页面

从您的网站删除页面似乎没什么大不了的,特别是如果它是关于您的公司已经停产的产品或服务。

删除页面后,它曾经排名的关键字现在已经消失。页面的URL也会发生同样的情况,其中还包括特定于页面的关键字。

即使您已经停止使用该产品,也可以考虑保留该网页,而不是冒失去这些排名的风险。只需在页面上留言,即可将访问者重定向到与相关产品或服务相似的页面。

如果您将两个页面合并或压缩为一个页面,请确保在旧URL上包含301重定向,以确保所有链接汁和流量都不会丢失。

4.在锚文本中使用完全匹配关键字

将您的目标关键字作为指向您网站的链接的锚文本似乎是合乎逻辑的。毕竟,您希望自己的网站对该关键字或词组进行排名。

对于过去具有相同逻辑的SEOers来说,这种做法很受欢迎。不幸的是,这种做法被“黑帽”SEOers滥用,他们使用了过多的精确匹配关键词锚文本链接到他们的网站 – 这些链接并非完全来自最权威的网站。

从那以后,谷歌已经严厉打击这种做法,并将惩罚那些过度使用这种做法的网站。不要冒风险。寻找更自然的方式链接到您的网站,并开发更多样化的反向链接组合。

5.对站点进行太多“小”SEO更改

有时,更新您网站上的内容是个好主意。事实上,搜索引擎赞成新鲜,更新的内容。

但是,不断改变网站的内容和外观,即使是一点一点,严格用于搜索引擎优化,也不会被网站访问者或谷歌忽视。

对您的网站进行太多更改或过于频繁地进行更改会给搜索引擎带来危险信号,这可能会使您的网页显得可疑并可能会对您的网站造成不利影响。

随着时间的推移,您的网站访问者也会注意到这些更改(特别是因为大多数更改可能是针对搜索引擎而不是搜索引擎)。如果发生这种情况,他们可能会发现您的网站难以导航并找到价值。有些访问者甚至可能开始认为您的网站存在疑问。

平衡风险和奖励

SEO对任何企业的成功至关重要。搜索引擎优化存在很多风险,其中一些值得一试,因为它们可以为企业带来有利的结果。其他风险可能会损害并阻碍公司的网络营销策略和在线形象。

像搜索引擎优化一样危险,唯一有风险的是公司根本不做任何搜索引擎优化。

社交媒体有其自身的风险。因此,在您进入下一个广告系列之前,请下载并完成此核对清单,以确保一切准备就绪。

发布时间:2019-04-02

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