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夫唯讲群站SEO系列3:既要考虑SEO又要考虑转化

在前面两次的分享中夫唯讲群站SEO系列1:群站是什么?企业做群站效果为什么这么好?夫唯讲群站SEO系列2:群站团队如何分工管理,我介绍了1+N群站模式,以及群站团队的人员组成。

1+N模式,指的是一个实体企业做搜索营销SEO优化,可以采用创建一个官网,N个营销型网站的模式进行。

在团队组成里,我提到把团队人员分成3个人一组,负责10个网站,其中一个SEO技术负责网站策划和优化,两个编辑负责内容建设。这个SEO技术负责的网站,就是1+N模式里的“N”个营销型网站。

本次分享就来详细介绍下,营销型网站该怎么做?

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营销型网站有什么特点?

与企业官网有什么区别?

企业注册了一个域名做了个网站,之后在这家企业的宣传册、说明书、产品包装、媒体广告等位置都把这个域名印在上面。这表明,这家公司把这个网站当作官方网站,它希望新老客户、合作伙伴、投资人及应聘者都可以通过访问这个网站来了解公司。一般来说,企业官网的功能诉求更多的是展示和介绍,所以企业老板对这个网站的设计要求一般是要“大气美观”。

 

而当被要求大气美观的官网遇到SEO优化标准的时候,经常会遇到“鱼和熊掌不可得兼”的困境:有时候网站想要做的大气美观,而一些SEO的操作会大大影响品牌形象,导致很多SEO的操作请求被否决。

 

最初我们提出营销型网站的构想,就是为了克服这个困境。“重新做一个网站专门用来做SEO”,这个思路就可以让SEO技术人员不用再为在SEO操作和品牌形象之间寻找平衡点伤透脑筋了。

 

从上面分析可以看出,营销型网站从一开始就是带着SEO的目的来的。它的职能简单直白,就是为了SEO排名和客户转化,与官方网站的品牌形象定位进行明显的区分。一个公司的官方网站只能有一个,但营销型网站可以有几十上百个。N个营销型网站以不同关键词排名形式存在于搜索引擎搜索结果中,就像公司在全国各地开设了N个办事处一样,都在以自己的方式为总公司招揽客户。

综上,总结起来就是如下图所示:

微信图片_20181107185755.png

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营销型网站的完整策划方案

1、建议采用响应式模板

移动搜索的流量已经远远超过PC,所以做SEO时考虑移动端是必须的。

现在选择网站模板有两种形式:

① PC+手机模板,共两套模板;

② 响应式模板,一套模板,自动适配PC端和移动端。

在做营销型网站时,建议采用响应式模板,这样只需网站主域名绑定熊掌号,就可以让全网站收录提高。

而PC+手机模板绑定熊掌号,则可能手机域名(一般为m.xxx.com)收录好,而PC域名(www.xxx.com)收录不好。

 

2、营销型网站首页优化“九大模块”

我们讲过营销型网站的目标就是为了排名和转化,那么有哪些标准可以直接套用,以实现这个目标呢?

我们总结了营销型网站首页优化“九大模块”,以以下网站首页为例:

微信图片_20181107190407.png

发布时间:2018-12-03

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