SEO优化排名和竞价排名的区别

来源:教研室  作者:

一直以来,觉得让不知道的SEO的人,去理解SEO ,并且花钱来做SEO,是件挺头疼的事,你不能跟所有人都用那些专业的语言去沟通。

一直觉得,真正的科学和技术,应该是大家都可以理解的,科普的,所以一直想写这样一篇文章,正巧公司的内刊上让我写,于是就有了这篇文章。

这里,尽量是用直白的语言来地解释给小白和客户们,什么是SEO,以及具体的用途。

因为读者的定位的限制,所以并没有一些技术问题的操作,可能不适用于高手。见谅。

也谈谈SEO与竞价排名那点事

说起SEO,很多人一听就觉得一头雾水。在SEO部门工作的这段时间里,发现很多人其实对搜索引擎、SEO的理解,存在一定误区。在这里,给大家来讲讲SEO与竞价排名那点事。

1.什么是搜索引擎?搜索引擎是怎样工作的呢?

提起百度,提起谷歌,我想对于年轻一代的我们,人人皆知,甚至90%以上的人,上网的第一件事,就是打开的就是百度。像百度、谷歌这样,为用户提供信息检索服务的网站、互联网服务系统都可以称为搜索引擎。

你可以在搜索框内输入一个你想要的词、词组,哪怕是一个句子,马上就会为你提供成败乃至上千上万条搜索结果。其存在的目的是,让你在互联网上寻找你所需要的信息更方便,更准确,更及时。

我们可以把百度想象成一个图书馆,而每个网站好像一本书,每个网页好像每个书页一样。在有些人的理解中,百度就是可以搜到全互联网上存在的所有网站或网页的地方。其实这是个误区。百度也是由公司组织运营的,也是由人力在进行后台维护的,也是有一定资源限制的,所以不可能存得下整个互联网上的所有网站和网页。就像,你即使去一家世界上最大的图书馆,也不可能找到全世界所有的书一样。你在百度上搜索的过程,就好像去图书馆内查找目录的过程。

我们都知道,当我们在百度上搜索的时候,搜索结果是成列表形式排列的。一般,搜索结果内是有两种形式,一个是竞价排名,一个是自然排名。而竞价排名,就好像那些在书的扉页上,花钱放置的广告,比较显眼。自然排名就好像长期以来大家用以检索,按照一定次序排列的结果,可能拼音排列,也可能是按笔画数排列一样,区别只是排列的方式不一样而已。而你查询的内容,仍旧是这个图书馆中的库存内容。

这样,就可以很好理解了,为什么有的新站点,刚上线,却说在百度上搜索不到搜索结果一样。对于一个浩瀚的书库来说,每发现一本新书,都要对这本书进行审核,编码,排序,这是一个漫长的过程。而对于新站来说,这个过程就叫收录。

2.什么是SEO,SEO与竞价排名的区别是什么,各有什么好处?

所谓SEO,(Search Engine Optimization),汉译为搜索引擎优化,是较为流行的网络营销方式,就是相对于搜索结果内的竞价排名相区别的。那么,SEO所要做的工作的对象就是自然排名的搜索结果,目的就是通过一系列的操作和优化,使你的网站在自然排名的首页,乃至前三,这个操作的过程就叫SEO。

与SEO相对的竞价排名相比,竞价排名是按点击次数付费的,其效果是根据客户的对某个关键词的出价进行排序。其特点是,见效快,效果明显,付费即能看见排名。缺点是,当账户内一旦停止付费,马上没有排名,对于一些小企业,甚至微小的企业来说,这是一项不可预见的成本。

SEO的特点是,见效慢,效果持久。就好像百度这个大的图书馆,面对如此庞大的数据库对于每本书、每个站点的收录,每张书页、每个网页的更新,都需要一个周期,自然排名的每次变化也需要一定的时间。SEO见效的过程,一般都需要一至四个月左右的时间,对于某些大型网站和竞争激烈的关键词,甚至需要更久的时间。由于SEO的作用对象是自然排名,而为了维护搜索结果的相对稳定和良好的用户体验,百度一般对于生成的搜索结果列表是不会大举变动的。就好像图书馆对于已经生成的图书目录,一般不会进行大幅颠覆性的调整一样。所以,除了后期应用了一些作弊方式,否则排名是不会轻易下降的。

至于SEO与竞价排名究竟应该怎样取舍,这是一个伯仲不分的问题。建议对于微小企业,比较在乎投入产出比的企业,建议采用SEO优化为主;对于有一些季节性需求,时限要求的企业,如培训行业,七八月为旺季,则推荐采用竞价排名推广。其实,最好的组合方式是,对于有网络推广需求的网站,二者相结合,在前期进行竞价排名推广,提高网站知名度和点击率,同时进行SEO优化,在SEO初见成效后,减少竞价排名的投入,逐渐采用以SEO优化为主的策略。

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