SEM竞价推广中高价事，匹配模式只能选择同义包含？

出高价时大家第一反应：高价低匹配。

一、分析思路

出高价我们想得到的只有一点，得到很多的高质量的访客，也就是高质量词越多越好。

既然这样，我们用匹配能力比较差的匹配模式是不是跟我们的思维有所背离。

有没有一种可能高价+广泛？

任何事情总有两面，既然有高价匹配差的词，一定就会有匹配好的词。

我们需要解决的问题是了解搜索引擎的匹配原理，提前找到容易出现匹配问题的词类型、结合以往数据以及切换到广泛时及时的关注各个类型词的匹配情况进行优化。

二、搜索引擎匹配原理

根据以往经验，搜索引擎在匹配的过程就是一个比对得过程。即当网名搜索关键词时搜索引擎就会判定他的搜索意图，了解网民的核心意思。然后在我们账户里面查找与之相对应的关键词，这个过程中搜索引擎也会判定我们账户里的关键词并了解广告主投放这个词的意图。

如果我们账户中的词由于某种原因有两种意思（存在歧义）时搜索引擎有可能会错误的理解成非我们想要的范围的意思。那就有机会把非意向访客匹配给我们广告主，形成垃圾匹配。

三、匹配差的词类型整理

1.词本身存在歧义（如：户外拓展培培训）

2.关键词的空格、结构颠倒

（如：户外培训；北京医院哪家好牙科）

3.通用词（如：牙科；）

4.词中包含常用口语词（如：关键词中包含在线咨询）

以上最好高价时不使用较宽的匹配模式。

四、教你自己寻找不宜高价高匹配的方法！

拉出长时间的搜索词进行关键词排序。查看各关键词匹配出来的搜索词，如果出现多次某类型词或者包含某字眼的词有匹配差的情况把这类型的词都筛选出来对比看是否存在共性。

五、总结

从上面不难看出，（也是我日常数据整理积累发现）能在高价中开匹配宽泛模式的有几种特点：词意很明确，结构正常，词长度大于五个字。结合以上我们整理的不能开比较宽泛匹配的词性和以后得数据优化就能达到我们想要的高价开广泛的账户。

发布时间：2020-04-24

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