SEM推广中展现量是否有必要进行数据分析？

在sem营销当中，似乎很少会有人去分析展现量。可能的原因是sem属于cpc广告，展现又不花钱，当然是越多越好了，我们关心的数据只有点击量，点击率，后端转化等等。但是木辰今天要抛出来一个问题就是如果展现量巨大，但是相对点击量低，我们应该要去提升点击量还是降低展现量呢？

继续说上面的问题，所得出的结论就是点击率低。我们都知道账户质量度是由创意，着陆页和点击率综合决定的。那么点击率过低，理论上来说对账户质量度是有消极作用的。所以我们要做的还是提升点击率，那么是不是盲目去提升排名，去控制匹配方式等方式去操作呢？答案是否定的。比如下图为例：

账户内有“牛仔裤”关键词，其匹配方式是短语精确匹配，能在百度首页前三展示。但是搜索词明显是百度下拉框的长尾词，这显然与账户主推产品不符，并且展现量还非常大，一下就降低了该推广计划的点击率。所以当下的主要操作是将该词添加到精确否定关键词，并且直接去百度下拉框输入“牛仔裤“，看会出现哪些无关的下拉词，全部添加到否定词当中。

以上操作就是属于屏蔽无效展现，虽然展现量不会直接影响账户效果，但是长期看总归是有间接影响的。可能还会有人说展现2000次，又没有点几下关系应该不大。或许确实如此，比如一些大账户量级巨大，也做不到如此精细化操作，但是sem的二八定律在大小账户中都是通用的，并且在数据出现波动的时候该如何有效分析账户的思维也是一样的。

发布时间：2020-04-24

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